Импульсная или спонтанная покупка – это покупка, решение о совершении которой покупатель принимает непосредственно в точке продаж. Желание купить возникает у покупателя при виде товара непосредственно в месте продажи. Одним из факторов, вызывающим импульсную покупку - внешний вид товара, цвет и форма упаковки.

Под категорию товаров импульсного спроса попадают:

• Шоколад
• Орехи, семечки, чипсы
• Жевательная резинка
• Освежители дыхания, леденцы
• Жевательный мармелад, конфеты

Ассортимент товаров спонтанного спроса постоянно расширяется. Уровень импульсных покупок в составляет примерно 80% (решение принимается мгновенно, без предварительного осмысления покупки).